MSME Marketing Strategy in South Tangerang City During the Covid-19 Pandemic

Syamruddin Syamruddin; Gatot Kusjono

doi:10.33753/mandiri.v7i1.239

Syamruddin Syamruddin Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang
Gatot Kusjono Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang

DOI: https://doi.org/10.33753/mandiri.v7i1.239

Keywords: Marketing Strategy, Marketing Mix, Covid-19 Pandemic

Abstract

This study aims to determine the development and marketing strategy of MSMEs in South Tangerang City during the Covid-19 Pandemic. This study uses a qualitative method. Data collection techniques consist of observation, interviews, and document analysis. Collecting data using observation techniques, interviews and documentation. Data validity is obtained through the degree of trust, transferability, dependability, and certainty. Data analysis techniques include data reduction, data exposure, and data conclusion and verification. The results of the study show that the number of MSMEs in South Tangerang City in 2022 will be 90,128. The marketing strategy carried out by MSMEs in South Tangerang City during the Covid-19 Pandemic was grouped into four aspects, namely product, price, promotion, and distribution/place. From the product aspect, in addition to offering new products, innovations are also made to existing products to make them more attractive to consumers. From the price aspect, many MSME managers make adjustments to prices. From the promotion aspect, in addition to giving discounts, promotions are carried out through word of mouth, MSME community networking, and online. From the aspect of distribution/place, the system for distributing and selling products is more limited, where MSME managers use more facilities through the online system.

Downloads

Download data is not yet available.

References

REFERENCES

Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. (2016). Manajemen Pemasaran. Depok: PT Raja Grafindo Persada.

Assauri, Sofjan. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Bashu Swastha dan T. Handoko. (2016). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: BPFE.

Beu, N. S., Moniharapon, S., & Samadi, R. L. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Ikan Kering Pada UMKM Toko 48 Pasar Bersehati Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3), 1530-1538.

Eliyani, C., Syamruddin, S., & Putranto, I. (2021). Faktor Pemasaran Dalam Pengelolaan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Madani: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, 4(2).

Elwisam, E., & Lestari, R. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(2), 277-286.

Ermaya, H. N. L., & Fahria, R. (2019). Pemberdayaan Pelaku UMKM di Kota Tangerang Selatan Melalui Perhitungan Penetapan Biaya Produk. SABDAMAS, 1(1), 33-38.

Husein, Reza. (2016). Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja Usaha Mikro, Kecil, Menengah Di Kabupaten Sleman. Skripsi FE UMY.

Ichsan, R. N., & Yusuf, M. (2021). Strategi Bisnis Umkm Selama Pandemi Covid-19. Jurnal Kajian Ekonomi dan Kebijakan Publik (JEpa), 6(2), 552-560.

Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.

Keller, K.L and Kotler, Philip. (2016). Marketing Management.14th. Global Edition. Pearson Prenticel Hall.

Kharisma, D., & Nurkomalasari, N. (2021). Penerapan Strategi Bauran Pemasaran di UMKM Katering di Semarang Barat. Gemawisata: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 17(2).

Kotler, dan Keller. (2017). Manajemen Pemasaran. Edisi ke-13, Jilid 1. Terjemahan: Bob Sabran. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi Ketigabelas, Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi Ketigabelas, Jilid 2. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2015). Marketing An Introducing Prentice Hall Twelfth Edition. England: Pearson Education, Inc.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller. (2016). Marketing management 15e. Boston: Pearson Education.

Melinda, C. N. (2021). Strategi Pemasaran UMKM Untuk Bertahan dan Berkembang Di Masa Pandemi Covid-19 (Studi di Desa Tawang Kecamatan Wates Kabupaten Kediri). Competitive, 16(2), 70-79.

Moleong, Lexy J. (2007). Metodologi Penelitian kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Moleong, Lexy J. (2011). Metodologi Penelitian kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Nazir, Moh. (2013). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.

Novitasari, D. (2021). Upaya Peningkatan Volume Penjualan di Masa Pandemi Covid-19 melalui Optimalisasi Promosi, Harga, dan Saluran Distribusi pada Pusat Oleh-oleh Gudange Tahu Takwa. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 6(1), 55-63.

Rahadi, D. R., & Wardiman, C. (2022). Strategi Pemasaran Umkm di Masa Pandemi Covid-19. Eklektik: Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan, 5(1), 96-106.

Sri Wahyudi, Agustinus. (2013). Manajemen Strategik: Pengantar Proses Berpikir Strategik, Jakarta: Penerbit Binarupa Aksara.

Sudaryono (2014), Leadership: Teori dan praktek kepemimpinan. Jakarta: Lentera Ilmu Cendikia.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Supranto, J. (2012). Metode Riset, Cetakan 2. Jakarta: Penerbit Rineka Cipta.

Syamruddin, S., Ruknan, R., & Khair, O. I. (2022). Marketing Mix Strategy of Culinary MSMEs in South Tangerang City During the Covid-19 Pandemic. Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, 6(1), 47-58.

Utami, K. S. (2022). Penguatan Strategi Pemasaran UMKM di masa Pandemi Covid-19: Studi Kasus Pelaku Usaha Tenun di Kabupaten Kulon Progo. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 11(2), 284-302.

Vinanti, S., & Lukiyanto, K. (2021, November). Perkembangan Digital Marketing Pada Home Industry Makanan Ringan Di Surabaya Raya Selama Pandemi Covid-19. In Widyagama National Conference on Economics and Business (WNCEB) (Vol. 2, No. 1, pp. 351-357).

Wallad, A. U., & Nurlaila, N. (2021). Pemanfaatan Instagram Dalam Pemasaran Produk Usaha Kecil Menengah Keripik Tempe Alkhalif Pada Masa Pandemi Covid-19. Jendela PLS, 6(2), 77-84.

Wangarry, C.L., A. Tumbel dan M.M. Karuntu. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana. Jurnal EMBA. 6, 2058-2067.

Wardani, F. S., Lestari, I. P., Sari, D. T., & Wulandari, N. M. U. T. (2021). Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Menengah Di Masa Pandemi. Academica: Journal of Multidisciplinary Studies, 5(1), 27-38.